상하이 디즈니랜드 개장 1주년

상하이 디즈니랜드 개장 1주년, 그 영향과 전망은?

- 예상치를 훌쩍 뛰어넘는 방문객으로 호황 이어져 -

- 관광단지 개발 완료 시 더 큰 경제 부가가치를 창출할 것으로 기대 -

□ 지난 1년간의 성과는?

 ㅇ 지난 1년 동안 상하이 디즈니랜드는 괄목할 만한 성과를 거두었음.

  - 2016년 6월 16일 개장한 상하이 디즈니랜드는 1년간 누적 방문객 1700만 명, 일 평균 4만여 명을 기록했으며, 1일 최대 방문인원은 11만 명을 기록했음.

  - 개장 한 달 후 예상한 첫 해 600만 명 방문객 달성을 훨씬 넘어선 성과로 월트디즈니 연간 수입 및 이윤에 크게 공헌한 것으로 알려짐.

 ㅇ 디즈니랜드 주요 소비군은 청년 및 중산층 가정인 것으로 나타남.

  - TalkingData 모바일데이터연구센터에서 발표한 자료에 따르면, 경제적으로 독립한 바링허우(80後, 1980년대생)가 주요 소비층이며 연령 분포상 26~35세 고객이 58.1%, 69.9%가 기혼, 44%가 차량보유자인 것으로 나타남.

  - 상하이 거주민의 비중은 25%로 전국에서 고객이 방문한 것으로 나타남. 특히 저장, 장쑤, 안후이 등 인근지와 베이징, 산시(陝西) 지역 고객이 많은 것으로 나타남.

 ㅇ 디즈니랜드의 경제적 파급효과 역시 막대한 것으로 나타남.

  - 디즈니랜드 개장으로 도소매, 물류, 숙박, 도시교통, 요식업 등 여행업 각 분야가 크게 탄력을 받게 됨.

  - 한 전문가의 보수적인 계산에 따르면, 디즈니랜드 입장권 1위안마다 관련 산업체인이 7~8위안의 수익을 창출함. 매년 평균 3000만 명이 방문한다고 가정 시 연간 480억 위안의 수익을 창출할 수 있음.

  - 특히 디즈니 상점은 7000여 종의 제품을 취급하고 이어우라이(奕歐來) 상해쇼핑타운은 각종 사치품을 취급하고 있어, 다수 관광객을 이끄는 효과를 내고 있음.

□ 디즈니랜드의 경제적 파급효과

 ㅇ 디즈니랜드를 중심으로 한 대규모 휴양지 건설 중

  - 상하이 정부는 '상하이 국제여행 관광단지 13.5 규획'에 따라 더 많은 관광객을 수용하기 위해 1000억 위안에 달하는 대규모 투자를 진행하고 있음.

  - 상하이 푸둥에 위치한 관광단지는 총 면적은 24.7㎢, 디즈니랜드 등 유원지시설을 포함한 핵심단지 면적은 7㎢에 달함. 디즈니랜드는 미래세계와 동물왕국을 테마로 한 제2기, 제3기 테마파크를 확충하고 있으며 주변에는 생태공원을 포함해 문화혁신센터, MICE, 도소매, 체육시설 등 종합 관광단지로의 개발을 계획 진행 중임.

  - 상하이 국제여행 관광단지 완공 시 연간 5100만 명, 일 18만 명을 수용할 수 있는 규모가 될 것으로 예측함.

 ㅇ 주변지역 부동산 가격 상승

  - 디즈니랜드 개발 및 관광단지 조성 계획에 따라 푸둥지역의 부동산 가격은 가파르게 상승하고 있음.

  - 특히 디즈니랜드가 위치한 촨사(川沙) 지역이 가장 가파르게 상승한 것으로 나타났으며, 신창(新场), 저우캉(周康) 등 지역 모두 상하이시 평균을 크게 상회하는 것으로 나타남.

  - 기본적인 시장수요와 공급이 가격 상승에 결정적인 요인이지만, 디즈니랜드 및 관광단지 조성 역시 다소나마 기여한 것으로 판단함.

□ 전망

 ㅇ 개장 1년 동안의 성과는 매우 성공적인 것으로 평가됨.

  - 한국·미국·일본의 경험상 소비자들이 테마파크를 찾는 분수령은 8000달러인바, 2016년 중국 평균 GDP는 8000달러에 달했음.

  - AECOM 컨설팅 업체는 이러한 내용에 기반해 테마파크를 찾는 중국 관광객이 점차 증가해 2020년 2억2000만 명, 2025년 3억2000만 명, 2030년에는 4억2000만 명까지 증가할 것으로 예측함.

  - 또한 테마파크를 중심으로 파생되는 산업인 요식업, 숙박, 여행, 상권, 게임 및 영화, 캐릭터 상품 등 문화산업 및 온·오프라인 유통채널도 보다 크게 탄력을 받을 것으로 나타남.

 ㅇ 관광단지의 성공 요인은 관광객을 모집하고 장시간 체류할 수 있는 인프라 요소에 있음.

  - 상하이 디즈니랜드는 세계에서 3번째로 큰 규모를 자랑하고 매년 천만 명 이상의 관광객이 몰릴 것으로 예상됨.

  - 그러나 2016년 6월 개장 당시 인근 10㎞ 이내에 숙박 가능한 호텔은 100개 미만에 객실 수는 만 개가 채 되지 않았고, 올해 5월 기준 638개까지 증가했으나 여전히 공급 부족 현상이 이어지고 있음.

  - 아울러 관광에 필수인 요식업, 쇼핑센터 등 상권 인프라도 아직은 많이 부족해 공급 부족이 심각한바, 인프라 구축에 박차를 가해 관광단지 조성을 서두를 것으로 여겨지며 관련 투자 기회도 많이 창출될 것으로 기대함.

 ㅇ 관광단지 및 상권 조성 시 한국 브랜드의 입점도 고려해볼 만함.

  - 상하이로 관광객을 유치하기 위한 대규모 상권이 형성될 경우, 소비규모도 기하급수적으로 커질 것으로 기대됨.

  - 한 소비의향 조사에서 디즈니랜드 및 주변 상권에서의 관광객(오프라인) 소비의향은 온라인에서의 소비의향보다도 높은 것으로 나타났던바, 디즈니랜드 방문 관광객의 소비 잠재력 및 실제 소비로 연결될 가능성이 모두 매우 높은 것으로 분석되며, 해당 상권에 진입한 브랜드에 큰 기회로 다가올 수 있음.

[코트라(KOTRA) 2017년 6월 15일 내용 발췌]