베트남 사람들이 태양을 피하는 방법

베트남 사람들이 태양을 피하는 방법

- 베트남 피부암 환자 매년 15%씩 증가, 자외선 차단에 ‘빨간불’ –

- 가장 효과적인 자외선 차단 방법인 ‘의류’ 구매 확대 -

□ UV 차단 기능성 의류 시장 동향

 ○ ‘태양을 피하고 싶어서···’, 날로 높아지는 자외선 지수, UV 차단 기능성 의류 수요 증가

  - 베트남은 열대기후로 한여름은 40도를 웃도는 뜨거운 날씨가 특징이며, 여름에는 강한 자외선으로 최근 베트남 기상청에서 발표한 호찌민시 자외선 지수는 12(고위험)까지 올라가 자외선량이 ‘위험 수준’에 다다랐음.

  - 특히, 베트남의 피부암 환자는 매년 15%씩 증가하고 있으며 현지 언론들은 피부암 발병의 90%가 자외선 때문이라고 경고하며, 각별한 주의를 요구하고 있음.

  - 대표적으로 알려진 자외선 차단 제품은 선크림이나, 주요 교통수단이 오토바이인 베트남 소비자들 사이에서 가장 효과적인 자외선 차단 방법으로 손꼽히는 제품은 직접적으로 피부를 가려주는 ‘자외선 차단 의류’임.

’18년 4월 3~10일 호찌민시의 자외선 지수

*주) 세로: 자외선지수, 가로: 날짜 기준

*주) 자외선 지수가 0~2는 낮음, 3~5는 보통, 6~7은 높음, 8~10은 매우높음, 11 이상은 매우 위험한 수준

한여름 베트남 거리의 시민들

자료원: 현지 언론

 ○ 2030 세대ㆍ중산층을 중심으로 증가하는 기능성 의류 소비

  - 베트남 소비자들의 해로운 자외선에 대한 경각심을 눈치챈 듯 다양한 기능성 의류가 시장에 출시ㆍ광고되면서 20, 30대를 중심으로 냉각ㆍ자외선 차단 기능이 있는 의류 소비 트렌드가 확산되고 있음.

  - 현지 언론 보도를 종합해 보면, UV 차단 기능성 의류를 소비하는 주요 계층은 뷰티에 관심이 많은 젊은 여성과 햇빛에 장시간 노출되는 오토바이 배달 운전기사들임.

  - 특히, 베트남 젊은 여성들은 하얀 피부에 대한 선망이 있으며, 뷰티 블로거들을 필두로 한 ‘하얀 피부 만들기’가 젊은 여성들의 뜨거운 관심사로 떠오르면서 자외선 차단 제품에 대한 소비를 부추기고 있음.

  - UV차단 기능성 의류에 관련한 구체적인 통계자료는 없으나, 유로모니터에 따르면 베트남 내 의류 소비액은 2017년 기준 23억8600만 달러로, 3년 동안 30% 이상 크게 성장했음.

 ○ KOTRA 하노이 무역관에서는 하노이 거주 20, 30대(103명)를 대상으로 ‘베트남 소비자들의 자외선 차단 방법’에 대한 설문조사를 진행함.

  - 설문조사 응답자의 절반 이상이 햇빛을 차단하기 위해 ‘자외선 차단 의류’를 착용한다고 답했으며, UV 차단 제품의 사용 이유로는 ‘피부가 타는 것이 싫어서’ ‘자외선이 해로워서’가 가장 응답률이 높았음.

  - 햇빛 차단 제품의 합리적인 구매 가격대에 대한 응답으로는, 62%의 응답자가 20만~40만 동(10~20달러)라고 응답했으며 제품 구매 시, 기능(58%)과 브랜드(23%)가 큰 고려 요소라고 응답했음.

베트남 소비자들의 ‘자외선 차단 방법’에 대한 설문조사

*주)조사대상: 하노이 거주 20~30대 103명을 대상으로 한 온라인 설문조사  

자료원: KOTRA 하노이 무역관 종합

□ 베트남 소비자들 사이에서 인기 있는 제품

 ○ 저렴한 제품에서 품질 높은 기능성 제품으로

  - 소규모 상점에서 흔히 찾아볼 수 있는 노브랜드 제품의 가격대는 6만~30만 동(3~15달러)으로 자외선 차단 기능이 없거나, 미미한 반면 UV 차단 기능이 있는 수입제품의 경우에는 40만 동 이상의 높은 가격으로 판매되고 있음.

  - UV 차단 기능성 의류를 판매하는 대표적 베트남 로컬 브랜드로는 베트남 내 106개의 매장을 보유한 CANIFA가 있으나, 일본ㆍ미국 등의 해외 브랜드를 신뢰하는 많은 베트남 소비자들은 직구를 통해 UNIQLO나 HUMBGO 등의 제품을 구매하고 있음.

베트남에서 인기 있는 대표적 UV차단 의류

자료원: 각 사 홈페이지, KOTRA 하노이 무역관 종합

 ○ 베트남의 젊은 소비자들은 지금 ‘UNIQLO 열풍’

  - 대표적 SPA 브랜드인 Zara와 H&M과는 달리, UNIQLO는 아직까지 베트남에 공식적으로 진출하지 않았음. 그러나 베트남 소비자들의 뜨거운 반응에 힘입어 여러 수입업체에서 비공식적 루트를 통해 제품을 유통하고 있음.

  - 20~30대의 현지 소비자들의 인터뷰를 종합한 결과, UNIQLO가 베트남 소비자들 사이에서 인기 있는 요인으로는 △감각적인 디자인 △시원한 소재 △UV 차단 기능 △방수 기능 등이 있으며, 이는 그동안 로컬 제품에서는 찾아볼 수 없었던 요소들임.

  - 특히, 여름만 되면 현지에서 인기가 상승하는 UNIQLO제품으로는 UV-CUT라인으로 출시된 아우터, 카디건 등이 있으며, 주요 유통 경로로는 수입 상점 또는 온라인 직구 등임.

UNIQLO UV-CUT 제품 사례 

하노이 인근 UNIQLO 제품을 취급하는 인기 상점

자료원: 각 사 홈페이지, KOTRA 하노이 무역관 종합

 ○ 인터뷰 – ‘베트남에 UNIQLO 의류를 수입 및 유통하고 있는 U사’

자료원: KOTRA 하노이 무역관

□ 시사점

 ○ 젊은 소비자와 중산층 사이에서 잠재력이 높은 UV 차단 기능성 의류

  - 베트남의 소득 수준이 상승하고는 있으나, 일반적인 베트남 서민들은 기능성 의류의 가격 부담으로 소규모 상점에서 브랜드 없는 제품들을 구매하는 것이 대부분임.

  - 그러나 패션에 관심이 높은 젊은 소비자들, 그리고 구매능력이 높은 중산층을 중심으로 기능성 의류가 각광받고 있음.

 ○ 의류 이외의 UV 차단 제품들도 수요가 높을 것으로 예상됨.

  - UV 차단 기능성 의류 외에도, 베트남 소비자들이 주로 애용하는 제품으로는 마스크, 팔토시, 모자 등이 있으며 심지어는 알약을 복용하기도 함.

  - 자외선이 피부암까지 유발할 수 있다는 현지 언론 매체들의 보도를 통해 베트남 소비자들 사이에서 경각심이 날로 증가하고 있으며, 이와 관련된 상품들의 수요 또한 증가할 것으로 전망됨.

베트남 내 온라인으로 유통되는 주요 UV 차단 용품들

자료원: KOTRA 하노이 무역관 종합

[코트라(KOTRA) 2018년 7월 16일 내용 발췌]