中 실시간 즐기는 게임방송, 한국 BJ 맹활약 중

中 실시간 즐기는 게임방송, 한국 BJ 맹활약 중

- 게임, 단순한 오락이 아닌 산업으로 성장 -

- 한국 게임 BJ 선호도 높아 -

□ 중국 게임 생방송 플랫폼 시장규모 확대

 ㅇ 광둥성은 중국 게임산업의 중심지임.

  - 광저우, 선전 등이 소재한 광둥성은 중국 게임기업의 21.7%가 위치해 중국 내에서 게임산업이 가장 발달한 지역임.

중국 지역별 게임기업 분포

자료원: KOCCA 글로벌 게임산업 트렌드 11월 2호(3분기 보고서)

 ㅇ 중국 온라인 생방송 플랫폼 사용자 규모는 안정적인 증가 추세를 유지함.

  - imedia 리서치에 따르면 2017년 온라인 생방송 사용자 규모는 3억9800만 명, 성장률은 28.4%였음. 온라인 생방송 사용자 규모는 2018년 5억6700만 명, 2019년에는 5억700만 명에 달할 것으로 예측됨.

2015~2019년 중국 인터넷 생방송 이용자 규모 예측

자료원: imedia 리서치

 ㅇ 온라인 스트리밍 플랫폼을 통한 e스포츠 중계 활성화는 중국 게임시장의 수익구조에도 영향을 미침.

  - KOCCA의 글로벌 게임산업 트렌드 보고서에 따르면 중국 e스포츠 수익 구조는 2016년 기업 스폰서가 42.9%로 가장 높은 비중을 보였고, 스트리밍 광고가 32.1% 비중을 차지함. 그러나 2021년에는 스트리밍을 통한 광고가 46.4%, 기업 후원 29.8%, 부가상품 판매 등 소비자 구매 17.1%, 티켓 판매 6.6%의 비중을 보일 것으로 예상돼 기업 후원이 수익의 중심이 되는 북미나 유럽시장과 다른 모습을 보일 것으로 전망됨.

중국 e스포츠 수익구조 변화

자료원: KOCCA 글로벌 게임산업 트랜드 11월 2호(3분기 보고서)

□ 중국 주요 게임 생방송 플랫폼

 ㅇ 중국의 게임 생방송 시장은 판다TV, 더우위TV, 후야TV 3대 플랫폼이 가장 점유율이 높음.

  - 이들 플랫폼은 경쟁적으로 게임 BJ와 유명 크리에이터를 전세계적으로 영입하고 있으며, 영입 후 중국어가 부족할 경우 통역을 붙여주거나 생방송을 하는데 필요한 설비들을 제공하는 등 스트리밍 회사를 넘어선 엔터테인먼트 회사 수준의 복지를 제공하는 경우도 있음.

자료원: 아이리서치, 해당 플랫폼 홈페이지 등

□ 한국 게임 BJ 진출 방법

 ㅇ 한국 BJ가 중국에서 방송하는 방법으로는 한국 현지에서 개인방송을 열거나 게임 왕홍 회사에 소속되어 방송을 하거나 또는 자신이 직접 팀을 구성해 진행하는 방법 등이 있음.

  - 개인방송을 여는 경우 중국에 가지 않아도 한국에서 방송을 할 수 있고 수수료를 제외한 소득을 자신이 다 가져갈 수 있다는 장점이 있음. 그러나 중국어를 잘 하지 못할 경우 시청자에게 반응을 보이기 힘들며, 자신이 동영상 편집을 비롯한 모든 활동을 스스로 해야 한다는 어려운 점이 있음.

  - 중국에서 게임 방송을 하기 위해서 가장 편리한 방법은 중국의 게임 왕홍 회사를 찾는 방법임. 판다TV, 더우위TV, 후야TV와 같은 스트리밍 회사가 아닌 게임 왕홍 전문회사에 소속될 경우 중국생활에 대한 전반적인 서비스나 동영상 편집까지 제공하고, 중국어를 못 할 경우 통역도 지원해 줌. 그러나 개인방송에 비해서는 자유롭게 활동할 수가 없고 수익을 배분해야 한다는 점 등이 단점임.

  - 자신의 방송에 효과를 넣어줄 수 있는 동영상 제작자나 언어에 대해서 부족한 통역사를 모집하여 팀을 구성하여 활동하는 방법도 있음. 웨이보 같은 SNS상에 팀을 모집하거나 지인을 구하여 크리에이티브 활동할 수 있음.

자료원: 후야DOPA

 ㅇ 중국에서 활동하는 게임 BJ의 연봉의 경우 천차만별이지만 유명 BJ의 경우 연간 100만 위안 이상을 버는 경우도 다수 있음.

  - 한국 출신 인기 게임 BJ 중 한명인 DOPA는 중국 게임 BJ 중 수입순위 6위이며, 연간 1500만 위안의 연봉을 받는 것으로 알려짐.

게임 생방송 산업 연봉 TOP 10

자료원: 一游网

□ 게임 BJ 관련 기업 인터뷰

자료원: KOTRA 광저우 무역관

□ 시사점

 ㅇ 최근 중국에서는 게임 생방송의 인기가 점점 높아지고, 생방송을 보고 싶지만 게임 생방송이 많지 않아 수요를 만족시키지 못함.

  - 많은 중국의 게임 BJ들은 아직 게임 콘텐츠가 다양하지 않고 지속적으로 흥미를 유발하지 못하는 등 시청자의 수요를 만족시키지 못하는 경우가 많음. 단발성인 자극적인 콘텐츠보다는 장기적으로 볼 수 있는 창의적인 콘텐츠가 필요함.

 ㅇ 게임 BJ 시장은 단순히 BJ의 게임 플레이 능력뿐만이 아니라 소통, 동영상 편집 등 능력을 고루 갖추어야 하므로 관련 분야 전문인력의 수요도 함께 증가할 전망임.

  - 중국의 게임 BJ시장은 중국어로 소통하는 능력이 중요하지만 자막이나 통역으로 대체할 수 있음. 인터넷 게임 생방송의 특성상 인터넷 게임 생방송은 생방송에서 그치지 않고 재방송이나 동영상 클립으로 유포가 되기 때문에 동영상 편집 능력이 중요함.

 ㅇ 한국에서 게임 관련 각종 행사도 개최되는 등 영향으로 중국 시청자들에게 한국 게임 및 게임 BJ에 대한 관심은 더욱 증가할 것으로 예상됨.

  - 이미 중국의 웨이보(微博), 더우인(抖音) 같은 SNS상에서는 한국팀의 관련 플레이 영상을 포함한 한국인들의 게임 영상이 올라오고 있으며 관심도도 높음.

  - BJ Dopa나 LOL게임 랭킹 1위인 페이커 등이 특정 캐릭터로 플레이를 한 후에는 해당 특정 캐릭터가 전보다 많이 선택되기도 하는 등 한국 BJ의 영향력이 높음.

[코트라(KOTRA) 2018년 8월 1일 내용 발췌]