러시아도 '건강한 간식' 열풍

러시아도 '건강한 간식' 열풍

- 건강에 대한 관심 증가 등으로 관련 저칼로리 쿠키 등 인기 -

- 국내산 다양한 제품도 진출 가능성 높아, 시장 주시 필요 -

□ 러시아 소비자들의 '건강'에 대한 관심도 증가

 ㅇ 러시아 국민들의 소득이 증가한 가운데, 설탕 등의 성분이 건강에 유해하다고 널리 알려지고 있어 이러한 건강한 간식 및 관련 제품에 대한 수요가 증가하고 있음.

 ㅇ 일부 온라인 숍 및 전문 매장에서만 취급하던 유기농 제품, 피트니스 저탄수화물 제품 등 소위 '건강한 간식'을 이제 대형마트에서도 쉽게 찾아볼 수 있으며, 판매량도 지속적으로 증가하고 있어 러시아 소비자들의 관심을 끌고 있음.

□ 다양한 저칼로리 간식 및 쿠키들

 ㅇ 'Fitness Bakery'사에서 출시된 다양한 저칼로리 쿠키 및 간식들이 인스타그램 등 SNS를 중심으로 빠르게 인기를 구가하고 있음.

 ㅇ 해당 제품은 일반 제품과 맛의 차이가 없으며 탄수화물, 당류 등을 최소화함. 다이어트를 원하는 여성들이나 운동을 하고 있는 일부 남성들에게 인기를 끌고 있음.

 ㅇ 해당 회사는 다양한 맛의 쿠키 제품군을 보유하고 있고, 쿠키뿐만 아니라 블린(러시아식 팬케이크) 등 다양한 종류의 제품을 구비함. 러시아 국민들의 선택의 폭이 넓다는 것도 장점

Fitness Bakery의 다양한 제품군

자료원: Fitness

□ 제품 판매뿐만 아니라 다이어트 지식 등도 제공

 ㅇ 제조사 홈페이지에서는 제품 정보 뿐만 아니라 각종 다이어트 관련 질의응답 등 구매자를 위한 서비스 또한 수행하고 있어 러시아 국민들에게 높은 인기를 구가하고 있음.

 ㅇ 또한 일반 마켓뿐만아니라 러시아 최대 온라인 유통망(OZON 등) 과도 파트너십을 체결, 편리하게 구매할 수 있어 더욱 더 인기를 끌고 있음.

 ㅇ 실제로 쿠키를 구매하는 상트페테르부르크 시민 B(28세 여성, 익명 희망) 에 따르면 설탕이 첨가되지 않고 단백질이 많이 포함돼 있어 다이어트 및 건강에 도움이 된다고 밝혔으나, 조금 비싼 가격이 단점이라고 밝힘. 구매 용이성 부분에서는 매우 편리하게 온라인 또는 오프라인 매장에서 구매가 가능하다고 밝힘.

□ 시사점

 ㅇ 러시아 국민들의 생활수준 향상 등으로 인해 향후 이러한 제품에 대한 수요가 증가할 것

  - 러시아 국민들의 생활수준 향상, 건강에 대한 관심 확대 등으로 이러한 저칼로리 쿠키 제품에 대한 수요가 늘어날 것으로 보임. 해당 제품뿐만 아니라 러시아에서는 다양한 피트니스 관련 제품들이 높은 판매량을 구가하고 있음.

  - 우리 기업들도 다양한 피트니스 관련 제품을 생산하고 있고 K-Beauty에 대한 러시아 국민들의 관심도 높은 바, 적절한 마케팅 수단을 활용해 국내 기업의 제품도 진출할 필요성이 있음.

[코트라(KOTRA) 2018년 5월 4일 내용 발췌]