중국 컬러TV VS 레이저TV 그 승자는 누구?

중국 컬러TV VS 레이저TV 그 승자는 누구?

- 중국 컬러TV시장, 판매량은 줄지만 판매액은 증가추세 - 

- 최근 떠오르는 레이저TV 가격은 비싸지만 빠른 성장세 -

□ 중국 컬러TV 시장동향

 ㅇ 중국 내 컬러TV 판매량은 2017년 기점으로 줄고 있으나 판매액은 꾸준히 증가하는 추세임.

  - 중국 빅데이터 기업인 오윈윈망에 따르면, 2016년 중국 컬러TV 판매량은 전년대비 7.8% 성장해 5089만 대에 달함.

  - 총 판매량은 2016년 세계 컬러TV 전체 생산량(2억3000만 대)의 22.1%를 차지함.

  - 하지만 2017년 상반기 컬러TV 판매량은 전년대비 7.3% 하락해 2181만 대를 기록했으나, 판매액은 오히려 전년대비 4.3% 성장해 740억 위안에 달했음. 또한 3분기 판매량은 전년대비 12.9% 하락해 1041만 대에 그쳤으나, 판매액은 전년대비 1.3% 성장해 357억 위안에 달함.

중국 컬러 TV 시장 판매량 (단위: 만대)

자료원: 오원윈망(奥维云网, AVC)

 ㅇ 최근 중국에서는 빅사이즈 TV에 대한 수요 증가

  - 2016년 중국 48인치 이상 컬러TV 판매 수량은 총판매량의 54.3%에 달해 절반을 넘어섰음. 2017년에는 그 수치가 60.8%에 달할 전망

중국 컬러 TV 사이즈 변화 현황

자료원: 오원윈망(奥维云网, AVC)

 ㅇ 중국 소비수준의 향상으로, 다양한 디스플레이 구현능력을 보유한 고화질 제품에 대한 수요 증가

  - 2016년 UHD(초고화질) 텔레비전 판매량은 총판매량의 48.3%를 차지했으며, 2017년에 총판매량의 55.6%를 차지할 전망

  - 최근 고화질 제품에 대한 디스플레이 종류는 아래와 같이 나눌 수 있음.

고화질 디스플레이 종류별 장단점 분석

자료원: 오원윈망(奥维云网, AVC)

 ㅇ 텔레비전 활용분야가 확대

  - 기존에는 드라마 시청용으로 TV를 활용했다면, 최근 들어서는 생활, 게임, 교육 등 활용분야가 다양해지고 있음.

□ 2017년 중국 레이저 텔레비전 폭발적인 성장

 ㅇ 레이저 텔레비전이란?

  - 수상관을 쓰지 않고, 레이저 광선을 직접 영사막에 비추어 화면을 되살리는 텔레비전임.

 ㅇ 기존 TV 생산업체들이 양산을 시작하면서 기업 간 경쟁 확대

  - 대표적으로 중국 하이신(海信)은 중국 레이저TV시장에서 선두권을 형성하고 있음. 특히 해당 회사는 4K(3840x2160) 해상도 레이저TV를 2017년 11월 선보였으며 향후 중국 가전유통 대표기업인 궈메이전기(囯美电器)와 협력해 체험숍을 개설하겠다고 밝힘.

  - 레이저TV 보급형 시장에서는 샤오미가 1만 위안이 되지 않는 레이저TV를 선보여 중국 내에서 큰 인기를 얻고 있음.

레이저TV 브랜드별 대표제품 현황

자료원: 징둥(京东)

 ㅇ 빠른 성장세를 보이는 중국 레이저TV시장

  - 2017년 중국 레이저TV 판매량은 6만7000대에 달하고 판매액은 20억8000만 위안을 기록함.

  - 판매량과 판매액의 성장률은 전년대비 각각 116%와 109%를 기록함.

  - 2017년 판매량 기준으로 시장규모는 컬러TV의 1%에 불과하지만 최근 추세를 볼 때 시장전망은 밝음.

  - 중국 빅데이터 기업인 오윈윈망에 따르면 레이저TV 판매량은 23만2000대에 달하고, 판매액은 43억2000만 위안에 이를 전망. 판매량과 판매액의 성장률은 각각 51%와 21%를 기록할 것으로 예상됨. 

 ㅇ 큰사이즈, 음질, 화면 등 다양한 장점을 보유한 레이저TV

  - 레이저TV는 큰 사이즈를 원하는 소비자들의 니즈를 만족시킬 수 있으나, 가격은 동일 사이즈 제품 대비 비싼 편임.

  - 하지만 뛰어난 화질과 함께 좋은 음질을 보유하고 있어 동영상과 게임을 좋아하는 소비자들에게 큰 인기를 끎.

  - 현재 레이저TV가 출시된 지 얼마 되지 않았기 때문에 가격이 비싸지만, 향후 진출기업이 많아지면 가격은 자연히 떨어질 것으로 예상됨.

 ㅇ 중국 정부, 레이저 디스플레이산업 진흥을 지원

  - 2016년 중국 국무원이 발표한 13.5 규획에 따르면 중국 정부는 레이저 디스플레이 기술 진흥을 지지한다고 밝힘.

□ 시사점

 ㅇ 컬러TV는 프리미엄화가 트렌드인 바, 일반 TV보다는 고해상도이면서 다양한 기능을 갖춘 프리미엄 시장을 노려야 함.

  - 최근 중국에서는 빅사이즈의 TV를 선호하는 바, 일반 TV보다는 대형 TV시장을 노리는게 바람직함.

 ㅇ 레이저TV의 경우 현재 가격이 비싸지만, 여러 기업이 경쟁에 끼어들 경우 가격 인하 가능성이 높고, 화면크기 등 여러 장점을 보유하고 있어, 긍정적인 성장이 예상됨.

[코트라(KOTRA) 2018년 1월 2일 내용 발췌]